宣称3年内拿下全球第一，超越苹果的小米被反超，苹果仅用6天！
宣称3年内拿下全球第一，超越苹果的小米被反超，苹果仅用6天！ 文丨艾斯比 编辑丨艾斯比 2021年对于一众国产手机厂商来说都是物是...
文丨艾斯比
编辑丨艾斯比
2021年对于一众国产手机厂商来说都是物是人非的一年，因为在这一年，国内的手机行业格局发生了很大的改变，曾经意气风发的华为，在遭遇芯片供应问题之后，相关业务变得岌岌可危。OPPO、vivo一如既往闷声发大财，时不时爆料出几个“好消息”刷下存在感。而2021年对于小米以及小米的创始人雷军来说，则是意气风发、扬眉吐气的一年！在这一年，小米不仅实现了高端梦，还一度力压苹果拿下了全球手机销量排名第二的傲人成绩！一时间，曾经“名不见经传”的小米成为了聚光灯下的主角，备受手机圈各界大佬的关注。
众人的关注不仅给予了小米极大的鼓舞，更是给雷军带来了极大的信心，于是雷军在2021年度演讲暨小米秋季新品发布会上喊出“三年拿下全球第一”的豪言壮语！然而，正当人们认为小米即将展翅高飞、一跃跻身高端市场的时候，现实就犹如一记重拳，丝毫不顾及情谊的将小米打回了原地！知名市场调研机构作为全球知名市场调研机构的Canalys在10月15日发布了2021年第三季度全球各大手机品牌的表现报告，报告显示，三星仍然以无一众厂商无法企及的高度稳坐全球第一的宝座，而被小米超越的苹果则以15%的市场份额反超小米重归第二的位置，而一度超越苹果来到第二的小米则以14%的市场份额位列第三！
从超越苹果到被苹果反超，小米全球第二名的头衔仅维持了3个月，这3个月的时间可以说囊括了小米近些年来所有的努力！虽然很惋惜，但对比苹果的表现却又不得不深思！苹果之所以能够在第三季度实现反超，最大的功臣当属最新发布的iPhone13系列，而iPhone13系列的首销日是9月24日，这个时间距离第三季度的结束仅差6天！换言之，苹果仅用6天就实现了反超！速度之快可想而知，而这一点应该足以证明小米与行业顶级品牌之间的差距，亦可以证明苹果到底是落后还是暗留后手，甚至国产手机到底是超越了苹果手机还是望其项背，在此时应该也有了一个明确的答案了！
包括小米甚至包括华为在内的一众国产手机厂商在内，从份额以及销量角度出发的话，他们每一个人都具备超越苹果的资质，而这个角度的超越也是一众国产手机厂商骄傲的伊始。但中华文字艺术博大精深，这个超越的背后会因视角或切入点的转换而转换！虽然份额以及销量对于每个企业而言都无比的重要，但有些问题却是会以另外一个角度而展现！记得iPhone13系列发布之初，在网上就引起了不小的争议，有人吐槽iPhone13系列缺乏设计创新，苹果存在割韭菜的嫌疑之类云云，但这些争议在A15芯片、10~120HZ自适应刷新率、更持久的续航面前都成了云淡风轻！再佐以更强大的影像能力以及全线下调的售价，iPhone13系列仍然在一众争议中脱颖而出成为了市面上最受欢迎的新机！
出货量自发售日开启之时就居高不下，预售发货时间延迟最长高达一个月，这种情况下都没有影响它的销售，甚至连不被看好的1TB存储版都被买断货！而与之相比，小米今年下半年推出的小米MIXFold折叠屏手机，以及发布了搭载屏下摄像头技术的小米MIX4，还有主要负责走量的小米Civi的表现都不尽人意，甚至其表现连部分其他品牌的机型都不如！回忆了一下相关时间节点的互联网动态，同样是新品发布，小米使用了“浑身解数”，而苹果仅仅是一场发布会，轻轻松松上热搜，轻松地掌控了消费趋势！当然，这里不仅仅是小米，甚至包括华为在内的一众其他厂商，在这个时间节点中都没有占到过一丝便宜，对苹果的销量都没有起到任何的影响！
我简单地回顾了苹果历代产品的发布会以及历代相关时间节点中其他厂商的表现，我发现这似乎完全可以用规律来形容！换言之，9月，就是苹果的专场，而这个专场一旦召开，就会对下半年的手机市场格局的发展趋势进行一个定格！定格之后，苹果需要做的往往只是接单发货发货接单，如此反复之后的年尾，苹果手握全行业最大的利润开启庆祝派对！而一众国产手机厂商则是，发新机营销发新机再营销，然后对着微薄的利润鼓励自己并告诉自己已经超越了苹果！而这种现象的背后，除了产品缺乏竞争力之外，离不开小米以及一众国产手机厂商自身问题的束缚！
MIUI作为小米核心的业务，在早期是备受用户好评的，然而从MIUI12开始，系统卡顿臃肿以及频发的各种bug问题让小米被骂上了热搜，而小米虽然进行了积极的回应并做出了相应的改变，但仍没有挽留住部分用户的退出！华为身上也有着相似的经历，虽然因为芯片供应问题导致备货紧张情有可原，但同样售价的机型的屏幕分两种需要用户“抽奖”的行为也属实劝退了一些人。厂商的行为固有千万个理由，但坦诚布公就那么难吗？小米MIUI出现的问题为何不调试好之后再发售？华为屏幕抽奖为何不能在包装盒上进行标注？没有人能够保证一款产品是完美无缺的态度与苹果的期限内无条件退换货以及一系列问题的积极响应相比，确实苹果更得人心！
在品牌秩序上苹果在行业中确实有着独到的优势，你可以说这是笼络人心的套路，但同样不能否认的是，笼络人心的事一众国产手机厂商没有做，或做的不如苹果！虽然现在有了整体上的改观，但有些东西先来后到很重要！除此之外，根据统计机构Canlys的分析称，在芯片短缺的行业背景下，全球智能手机出货量下降6%，虽然小米份额下滑有着与之密不可分的关系，但苹果同样受到了波及！而小米与苹果的结果却截然不同，在这种行业背景下，苹果依然实现了市场份额的增长，大家不觉得这是一门学问吗？苹果有着行业最高利润的支撑，还有着强劲的自研实力，但有一点同样很重要！
那就是苹果有着坚实的基础工业的基础！全球知名顾问机构Gartner每年都会推出全球最佳供应链管理最优秀的企业排名，苹果连续十年位居榜首！以至于Gartner为了“公平起见”不让苹果计入全球排名之中！而在苹果公布的最新供应链名单中，超过一半的企业都是中国企业，这说明什么？这说明，中国有着诸多实力强劲的企业，可以为设计制造提供很大的助力！而这些企业中除了负责苹果产品零配件的生产之外，其中不乏同样承接了包括小米华为在内的一众国产手机厂商的生产任务，但是同样的企业生产出来的零配件与苹果相比却有着很大的区别，这是为什么？其中的细节又差在哪里？
苹果的管理模式很多时候或许看起来很苛刻、很残酷，但是苹果确实将这些企业做到了统一规划，进行了最大化的合理搭配，换言之，是不是可以通过苹果映射出一众国产手机在基础生产制造环节管理调配上的不足？再用直白的话来说，给你机会不中用啊！或许，今天的文章中充满了对一众国产手机厂商的鄙夷，但我想说，一个品牌的成功塑造，靠的不是一时兴起，也不是即兴表演，而是假以时日的深耕细作！如果我们以看待娱乐圈的心态去看待一款产品，那么它们最终的走向或是演变路线的终点也仅仅是个笑话！